Ein neuer Fitnessriegel startet durch
Das Beispiel zeigt, wie Content Fleet die Markteinführung eines Energy-Riegels für Fitness-Fans pusht.
Zahlen im Überblick
AUSGANGSSITUATION
Ein Lebensmittelproduzent führt 2016 einen neuen Fitnessriegel ein und will ihn als Lifestyle-Marke etablieren. Das Produkt zeichnet sich durch seinen hohen Proteingehalt bei geringem Kohlenhydratanteil aus, ist somit ideal für alle, die ihre Fitness verbessern und Muskeln aufbauen wollen.
ZIEL
Primäre Ziele sind Markenaufbau und Schaffung von Bekanntheit für das Produkt. Dabei gilt es, ein Gleichgewicht zwischen B2C und B2B herzustellen. Über verschiedene Online-Maßnahmen sollen fitnessaffine und ernährungsbewusste Zielgruppen angesprochen werden und über den strategischen Ansatz von Owned, Earned und Paid Media, nachhaltig an Marke und Produkt gebunden werden.
UMSETZUNG
Basis der operativen Maßnahmen ist ein Online-Magazin, das als Herz der Content-Marketing-Aktivitäten dient. Content Fleet erstellt das Magazin auf Basis einer Keyword-Potenzialanalyse und einer davon abgeleiteten Informationsarchitektur. Daraus bilden sich die drei Themenschwerpunkte:
- Fitness,
- Proteine und
- Ernährung.
Die Keyword-Potenzialanalyse dient zudem als Basis für die Themenpläne und Produktion von zunächst knapp 100 Texten. So stellen wir sicher, dass der Content Hub suchmaschinenoptimiert aufgestellt ist – die Grundlage für organischen Traffic. Für eine gezielte Zielgruppenansprache baut Content Fleet Social-Media-Kanäle bei Facebook, Instagram, Pinterest und YouTube auf. Diese Plattformen dienen insbesondere der Distribution des Contents und der Durchführung zielgruppenrelevanter Kampagnen.
Mit Fokus auf Facebook als dem breitesten Social-Kanal etablieren wir ein kontinuierliches Community-Management und führen den Kanal redaktionell. Dazu inszeniert Content Fleet monatliche Kampagnen zur Generierung von Traffic und für den zielgerichteten Fanaufbau des Facebook-Kanals.
ERGEBNIS
Die SEO-optimierten Magazin-Texte sorgen für einen nachhaltigen Anstieg beim organischen Traffic. Vor allem via Facebook konnten wir bis November 2016 mehr als 350.000 Besucher auf das Online-Magazin bringen. Der Facebook-Kanal selbst ist mit über 85.000 Fans mit einer hohen Interaktionsrate sehr erfolgreich. Über Facebook haben wir eine Reichweite für Marke, Produkt und Themen von mehr als 5,9 Millionen erreicht – seit Anfang 2016.
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Wir beraten Sie umfangreich und finden auch für Ihr Unternehmen die beste Strategie. Selbstverständlich gehört die ergebnisorientierte Umsetzung mit zu unserem Angebot.
